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Vanity Metrics: ¿Es tan importante el número de seguidores en redes sociales?

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Fecha de publicación: 2024-05-20

A menudo, el número de seguidores se considera una métrica clave de éxito, pero ¿es realmente el indicador más importante? Este artículo explora por qué no es recomendable usar el número de seguidores como el KPI (Key Performance Indicator) principal.


La reconocida plataforma Hootsuite, categoriza al número de seguidores como un "Vanity Metric” o un elemento analítico que se puede medir pero que no representa el verdadero impacto de tus estrategias digitales, en otras palabras: números superficiales.

Según EveryoneSocial, el alcance es un KPI mucho más acertado para medir la efectividad de una estrategia de marketing digital. Es esencial mirar más allá de los números superficiales para evaluar estas estrategias.

Conozcamos por qué no es recomendable usar el número de seguidores en las redes sociales como la métrica más importante:

  1. Engagement versus alcance: Tener un gran número de seguidores no garantiza una alta tasa de participación (engagement). Los seguidores pueden ser inactivos o no interactuar con el contenido publicado, lo que reduce el impacto real del mensaje.
  2. Calidad sobre cantidad: La calidad de los seguidores es más importante que la cantidad. Un número menor de seguidores altamente interesados y comprometidos puede generar mejores resultados que una gran cantidad de seguidores que no muestran interés real en los productos o servicios de la marca.
  3. Influencia de los algoritmos: Los algoritmos de las redes sociales priorizan el contenido que genera más interacción. Por lo tanto, una cuenta con muchos seguidores, pero con baja interacción tendrá menos alcance orgánico que una con menos seguidores, pero con alta interacción.
  4. Objetivos de marketing: Los objetivos de marketing deben guiar las métricas utilizadas. Si el objetivo es aumentar las ventas, medir solo el número de seguidores no proporcionará una imagen completa del desempeño. Es importante utilizar métricas alineadas con los objetivos específicos de cada campaña.

Aunque el número de seguidores puede ofrecer una visión de la popularidad de una cuenta en redes sociales, no da información suficiente sobre el impacto y efectividad de las estrategias de marketing.

En 24 Studio, agencia de marketing digital, hacemos énfasis en lo crucial que es enfocarse en métricas que reflejen el compromiso y la calidad de la audiencia para obtener una evaluación más precisa y útil del desempeño en tus redes sociales.

Autor(a): Adriana Torres, Content Creator

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